publication . Master thesis . 2014

Co-branding de marcas colectivas de carne de bovino: avaliação do valor atribuído pelos consumidores

Oliveira, Diana Judite Moura de;
Open Access Portuguese
  • Published: 29 May 2014
  • Country: Portugal
Abstract
Dissertação de Mestrado em Gestão Ocorrendo o Co-branding quando dois ou mais nomes de marcas já estabelecidas de diferentes instituições aparecem num mesmo produto, consideramos como pressuposto para a nossa investigação que uma forma de estimular a produção de carnes bovinas com Denominação de Origem Protegida (DOP) ou produzidas em modo de produção biológico seria pela associação em Co-branding destas duas marcas coletivas de carne bovina (DOP ou Biológica, individualmente ou em simultâneo) a marcas comerciais ou do distribuidor. Estas últimas marcas são normalmente detidas por empresas com dinâmicas comerciais mais fortes do que os agrupamentos de produtores...
Subjects
free text keywords: Comportamento do consumidor, Marca, Carne de bovino, Valorização, Co-branding, 005.9(043), 658.8(043)
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