publication . Master thesis . 2012

Projeto : Plano de promoção para os roteiros municipais do Alto Alentejo

Dimas, Alicia;
Open Access Portuguese
  • Published: 03 Dec 2012
  • Country: Portugal
Abstract
Dissertação de Mestrado em Marketing e Promoção Turística apresentada à ESTM - Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar do Instituto Politécnico de Leiria O presente projeto pretende delinear as linhas mestras de um plano de promoção para o produto Roteiros Municipais. O produto, cujo objetivo é auxiliar a atividade turística na região do Alto Alentejo (Portugal), foi colocado recentemente no mercado sem qualquer estratégia de marketing associada – este projeto pretende preencher essa lacuna. A estratégia proposta passa pelo enfoque em quatro segmentos de mercado identificados através de estudos de caraterização do turista na região e na melhoria do produt...
Subjects
free text keywords: Roteiros, Alentejo, Interatividade, Promoção, Parcerias, Travel guides, Interactivity, Promotion, Partnerships
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