Análisis de la estrategia de marketing del sector turístico. Estudio de un caso concreto: Centro de Turismo Rural Valdelavilla

Bachelor thesis Spanish; Castilian OPEN
Arnedo González, Alba María (2015)
  • Subject: Marketing | Turismo

En este trabajo se va a tratar de analizar el sector turístico desde el punto de vista del marketing, haciendo alusión al turismo rural con un caso real de estudio. El objetivo general es el análisis de la estrategia de marketing que sigue el sector turístico rural, ... View more
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    1.1 Concepto de estrategia.......................................................................

    1.2 Análisis estratégico….........................................................................

    1.2.1. Análisis del entorno…................................................................... 16 1.2.2 Análisis del mercado….................................................................. 18 1.2.3 Análisis de la competencia............................................................. 19 1.2.4 Análisis de los recursos y capacidades de la empresa.................. 21 1.3 Tipos de estrategias de marketing…...............................................

    1.4 Decisiones del marketing operativo…...............................................

    1.4.1 Producto…................................................................................... 28 1.4.2 Precio………………….................................................................. 29 1.4.3 Distribución……………….............................................................. 31 1.4.4 Comunicación………….............................................................. 32 CAPÍTULO 2 Análisis del sector turístico 2.1. El turismo…………........................................................................ 38 2.1.1 Concepto de turismo……............................................................. 38 2.1.2 Características y evolución del turismo........................................ 40 2.1.3 Importancia del sector turístico....................................................... 44 2.1.2 Influencia del turismo en España…............................................... 47 2.2.1 Definición y evolución de turismo rural.......................................... 50 2.2.2 Alojamiento turístico rural.............................................................. 54 2.3. Turismo rural en Castilla y León....................................................

    2.4 Normativa reguladora......................................................................

    56 59 3.1.1 Historia y origen…........................................................................ 68 3.1.2 Localización………...….................................................................. 69 3.1.3 Descripción de las instalaciones..................................................... 71 3.1.4 Organización y modelo de gestión de la empresa…...................... 74 3.1.5 Cartera de productos……………………………….…...................... 76 3.2 Análisis estratégico del mercado......................................................

    77 3.2.1 Análisis del entorno...................................................................... 78 3.2.2 Análisis de los competidores…….................................................. 80 3.2.3 Análisis DAFO…………………....................................................... 83 3.2.4 Entorno legal……………………………………………..................... 84 4.2 Estrategias de marketing................................................................ 93 4.2.1 Estrategias competitivas………………........................................... 93 4.2.2. Estrategias de crecimiento............................................................ 95 4.3 Estrategias de marketing mix......................................................... 96 4.3.1 Política de producto……………….................................................. 96 4.3.2 Política de precio............................................................................ 98 4.3.3 Política de distribución....................................................................101 4.3.4 Política de comunicación................................................................103 CAPÍTULO 5 Conclusiones 4.1 Conclusiones….…………………………………….......................... 109 4.2 Propuestas futuras de actuación……………………………......... 111

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