Marketing 2.0: La nueva forma de hacer marketing.

Bachelor thesis Spanish; Castilian OPEN
Morón Redondo, Ana;
(2014)
  • Subject: Marketing | Web 2.0

La web 2.0 ha revolucionado el concepto de marketing empresarial, dando lugar a una nueva corriente de colaboración y comunicación multidireccional on-line empresa-usuario a través de Internet y de las redes sociales. Grado en Administración y Dirección de Empresas
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    Tabla 1.1. Conceptos relacionados con el Marketing 2.0.................................12 Tabla 1.2. Acepciones del concepto “web 2.0”: Aspectos clave.......................16 Tabla 1.3.Utilidades de la web 2.0 ...................................................................19 Tabla 1.4. Comparación: enfoque de ventas VS. enfoque marketing ..............26 Tabla 1.5. Concepción/orientación de la relación de intercambio ....................28 Tabla 1.6. Marketing transaccional VS. marketing de relaciones .....................29 FIGURAS:

    Figura 1.1. Evolución de la web 1.0 hacia la web 2.0.......................................17 Figura 1.2. El proceso colaborativo con la web 2.0 ..........................................18 Figura 1.3. Cronología de la aparición de los medios sociales.........................20 Figura 1.4. Estrategia de obtención de contactos: Sixdegrees.com.................21 Figura 1.5. Relación existente entre medios y redes sociales..........................22 Figura 1.6. Orientación empresarial: diferentes enfoques................................24 Figura 1.7. Pasos para evolucionar hacia el marketing 3.0..............................34 Figura 1.8. Las “cuatro P del marketing” y su evolución digital ........................36 Figura 1.9. Ejemplo de marketing personalizado en Facebook........................37 TABLAS:

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