publication . Master thesis . Doctoral thesis . 2012

Estratégias de marketing no fitness: estudo de caso da Vivafit em Portugal e em Singapura

Silva, Sara Durão Da;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2012
  • Country: Portugal
Abstract
Mestrado em Gestão do Desporto - Organizações Desportivas Este estudo pretende aferir as diferenças na elaboração das estratégias de marketing de uma empresa da área do fitness, actuante em diferentes países (nomeadamente em países emergentes) ao nível dos Quatro Pilares do Marketing (4 P.): a) produto, b) promoção, c) local, d) preço. Esta pesquisa é num estudo de caso de uma empresa nacional: a Vivafit, comparandose as estratégias utilizadas em Portugal e em Singapura. Foram recolhidos e analisados documentos‐guia para a operacionalização dos ginásios e outros determinantes das estratégias de marketing, bem como resultados financeiros e comerciais. Através des...
Persistent Identifiers
Subjects
free text keywords: Comportamento de consumo, Cultura, Fitness, Marketing global, Marketing internacional
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