publication . Master thesis . 2012

Marketing político : os jovens e as oportunidades trazidas pelos novos meios de comunicação

Ferreira, Teresa Sande e Castro Pinto;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Sep 2012
  • Publisher: Instituto Superior de Economia e Gestão
  • Country: Portugal
Abstract
Mestrado em Ciências Empresariais Os novos meios de comunicação digitais vieram revolucionar o marketing e a comunicação na esfera política, criando novas oportunidades a nível do envolvimento com os eleitores, sobretudo pela interactividade que possibilitam. Nesta nova era, os jovens, nascidos do seio destas tecnologias, apresentam-se como alvos bastante apetecíveis das novas formas de comunicar. Este estudo de caso comparativo foi desenvolvido com o intuito de compreender de que forma estão os partidos políticos PS e PSD a utilizar estas ferramentas, assim como as oportunidades reais que elas oferecem a nível da fidelização de eleitores jovens. Os dados para a...
Persistent Identifiers
Subjects
free text keywords: Marketing Político, Comunicação Política, Marketing Político Digital, Media Social, Internet, Political Marketing, Political Communication, Web campaigning, Social Media
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