publication . Master thesis . 2010

O impacto das redes sociais no marketing: perspectiva portuguesa

Rosa, Nuno Gonçalo Henriques da;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Oct 2010
  • Publisher: Instituto Superior de Economia e Gestão
  • Country: Portugal
Abstract
Mestrado em Marketing As mudanças ocorridas nos últimos anos, no panorama dos media, associados aos desenvolvimentos tecnológicos, originaram novos comportamentos no consumidor. O poder das comunicações das marcas deixou de estar centrada apenas nas iniciativas das empresas, o que permitiu um novo relacionamento das marcas com o consumidor, transformando-o num Prosumer. As Redes Sociais e a importância que as suas plataformas assumem na nossa vida, o que para alguns autores é uma extensão da vida real, permitem esta proximidade e, sobretudo, a interactividade. Nas Redes Sociais os utilizadores replicam a sua vida profissional, pessoal, as suas preocupações e est...
Subjects
free text keywords: Redes Sociais, Web 2.0, Consumidor 2.0, Social Media Marketing, Comportamento do Consumidor, Internet, Social Media Networks, Social Media, Consumer behavior
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Master thesis . 2010
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