publication . Master thesis . 2016

Youtube e user generated content : a sua influência nas atitudes e comportamentos em Portugal

Ceia, Patrícia Andreia de Sousa;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2016
  • Publisher: Instituto Superior de Economia e Gestão
  • Country: Portugal
Abstract
Mestrado em Marketing As mudanças que têm ocorrido no meio digital conduziram a alterações no comportamento dos consumidores. Uma delas trata-se do facto de se basearem em fontes de informação não controláveis pelos marketers, como o conteúdo criado e partilhado pelos utilizadores (UGC - User Generated Content), como exemplifica o Youtube. Esta investigação pretende compreender a relação existente entre o valor deste conteúdo e a utilidade percebida pelos consumidores relativamente ao mesmo, assim como a influência que a utilidade e a credibilidade do UGC podem ter nas atitudes dos consumidores. Procura-se averiguar também qual a relação entre as atitudes e as i...
Persistent Identifiers
Subjects
free text keywords: web 2.0, Youtube, conteúdo gerado e partilhado pelos utilizadores, valor, utilidade, credibilidade, atitudes, comportamentos, user generated content, value, utility, credibility, attitudes, behaviors
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