publication . Master thesis . 2017

Publicidade no Youtube : impacto do valor percebido na intenção de compra da marca anunciante no contexto português

Santos, Ana Inês dos Reis Leonardo;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Oct 2017
  • Publisher: Instituto Superior de Economia e Gestão
  • Country: Portugal
Abstract
Mestrado em Marketing O crescimento da publicidade digital tem revolucionado a indústria publicitária e a forma como os consumidores percecionam o seu valor. Assim, o objetivo do presente estudo reside em compreender quais são os antecedentes do valor percebido da publicidade no YouTube e que tipo de direção tem esta relação, bem como se existe uma relação entre este e a intenção de compra online da marca anunciante. Foi conduzido um estudo explanatório, com uma amostra não probabilística de conveniência, através da aplicação de um questionário online, com 716 respostas válidas. A literatura identifica como antecedentes do valor percebido da publicidade no YouTu...
Subjects
free text keywords: credibilidade, customização, entretenimento, informação, intenção de compra online, irritação, publicidade digital, publicidade no YouTube, valor percebido da publicidade, advertising value, credibility, customization, digital advertising, entertainment, information, irritation, online purchase intention, YouTube advertising
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Master thesis . 2017
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TABELA I - Hipóteses de Investigação ......................................................................... 21 TABELA II - Autores de Referência das Escalas de Medida Utilizadas ....................... 23 TABELA III - Síntese da Análise Fatorial ..................................................................... 26 TABELA IV - Síntese da Análise de Fiabilidade e Consistência Interna ...................... 26 FIGURA 1 - Modelo conceptual adaptado de Dao et al. (2014) e de Dehghani et al. (2016) ..................................................................................................................... 21 FIGURA 2 - Gráfico de Probabilidade Normal dos Erros (Modelo de Regressão 1)e... 49 FIGURA 3 - Diagrama de Dispersão da Variância dos Erros (Modelo de Regressão 1)f ................................................................................................................................ 49 FIGURA 4 - Gráfico de Probabilidade Normal dos Erros (Modelo de Regressão 2)k... 50 FIGURA 5 - Diagrama de Dispersão da Variância dos Erros (Modelo de Regressão 2)l ................................................................................................................................ 50 Aaker, D. A., & Bruzzone, D. E. (1985). Causes of irritation in advertising. Journal of Marketing, 49(2), 47-57.

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