publication . Master thesis . 2017

L'influence de la mise en scène de la publicité sur le processus d'anthropomorphisation et de déshumanisation- illusation : le cas de la publicité Haagen Dazs

Catfolis, Charlotte;
Open Access French
  • Published: 01 Jan 2017
  • Country: Belgium
Abstract
Depuis quelques années, les consommateurs font face à une augmentation du nombre de marques présentes sur le marché, celle-ci étant essentiellement utilisées pour identifier un produit, garantir la qualité, etc. Mais au-delà de l’objectif d’identification, les marques tentent également de se rapprocher du consommateur tout en se distinguant de leurs concurrents en créant un lien avec celui-ci, et ce dans le but d’établir une relation pouvant être perçue comme un avantage concurrentiel durable. Par conséquent, les entreprises présentent leurs marques comme des personnes et celles-ci deviennent des partenaires de relation. Cette humanisation de la marque peut pren...
Subjects
free text keywords: anthropomrphisation-déshumanisation-publicité-marque
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