L'influence de la mise en scène de la publicité sur le processus d'anthropomorphisation et de déshumanisation- illusation : le cas de la publicité Haagen Dazs

Master thesis French OPEN
Catfolis, Charlotte (2017)
  • Subject: anthropomrphisation-déshumanisation-publicité-marque

Depuis quelques années, les consommateurs font face à une augmentation du nombre de marques présentes sur le marché, celle-ci étant essentiellement utilisées pour identifier un produit, garantir la qualité, etc. Mais au-delà de l’objectif d’identification, les marques tentent également de se rapprocher du consommateur tout en se distinguant de leurs concurrents en créant un lien avec celui-ci, et ce dans le but d’établir une relation pouvant être perçue comme un avantage concurrentiel durable. Par conséquent, les entreprises présentent leurs marques comme des personnes et celles-ci deviennent des partenaires de relation. Cette humanisation de la marque peut prendre place dans un message publicitaire communiquant alors ses traits de personnalité, ses caractéristiques physiques, etc. Dans ce contexte, l’humanisation de la marque au travers de la publicité sera notre sujet d’étude. L’objectif poursuivi sera d’analyser comment les individus répondent à cette humanisation c’est-à-dire comment les consommateurs anthropomorphisent une marque en fonction du contexte de la mise en scène publicitaire. Master [120] en Ingénieur de gestion, Université catholique de Louvain, 2017
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