publication . Master thesis . 2018

Les émotions positives dans le shockvertising: Etude sur l’efficacité des émotions positives et négatives dans les campagnes de prévention et de sensibilisation chez les jeunes âgés 18 à 25 ans

Lopez Decimavilla, Amélia;
Open Access French
  • Published: 01 Jan 2018
  • Country: Belgium
Abstract
Chaque jour, chacun de nous est exposé à plus de 3000 messages publicitaires. Ce phénomène pousse les publicitaires à faire retenir leur message par n’importe quel moyen. Dans ce mémoire, nous étudierons une des stratégies utilisées régulièrement par les campagnes de prévention et de sensibilisation dans le secteur de la santé publique : le shockvertising. Nous avons remarqué, lors de nos recherches préalables, l’utilisation d’un nouveau type de publicités-chocs ; nous les avons nommées : les publicités-chocs à émotions positives. Nous avons donc décidé de dissocier deux catégories d’émotions dans le shockvertising : les émotions positives (humour, attendrisseme...
Subjects
free text keywords: Prévention, Sensibilisation, Emotions, Shockvertising, Publicité-choc
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