publication . Book . 2017

Rosser Reeves e a filosofia unique selling proposition : elementos para a história da publicidade

Rosa, António Machuco;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2017
  • Country: Portugal
Abstract
Esta comunicação tem como principal objectivo analisar o enquadramento teórico que Rosser Reeves (1910-194) deu ao seu trabalho como publicitário criativo, partindo do da exposição da filosofia de Unique Selling Proposition que ele fez na sua obra de 1961, The Reality of Advertising. O trabalho de Reeves será visto no contexto mais geral da história da publicidade, salientando-se, nomeadamente que sempre existiram duas grandes tendências, inicialmente tematizadas pela agência J. Walter Thompson, na concepção e execução de anúncios publicitário. Por um lado um tipo de publicidade que, no início do século XX era designada por reason-why uma tradição da qual a obra...
Subjects
free text keywords: Ciências da comunicação, Communication sciences
Related Organizations

Frank, T. (1998). The conquest of cool: business culture, counterculture, and the rise of hip consumerism. Chicago: University of Chicago Press.

Maza, R. (1999). Historia de la publicidad. Madrid: Eresma.

Ogilvy, D. (1983). Ogilvy on advertising. Toronto: John Wiley and Sons.

Orléam, A. (2011). L'empire de la valeur: réfonder l'économie. Paris: Seuil.

Pope, D. (2003). Making sense of advertisements. History Matters: The U.S. Survey on the Web. Disponível em: http://historymatters.gmu.edu/mse/ads/ads.pdf. Reeves, R. (1961). Reality in advertising. New York: Alfred A. Knopf.

Roman, K. (2009). The king of Madison Avenue. New York: St Martin's Press.

Schwarzkopf, S. (2008). Turning trade marks into brands: how advertising agencies created brands in the global market place, 1900-1930. CGR Working Paper. Disponível em: http://webspace.qmul.ac.uk/pmartins/CGRWP18.pdf.

Sivulka, J. (2001). Shared from stronger than dirt: a cultural history of advertising personal hygiene in America, 1875-1940. New York: Humanity Books.

Sutton, D. (2009). Globalizing ideal beauty. New York: Palgrave.

Walter Thompson Co., J. (eds.) (1911). Things to know about trade-marks: a manual of trademark information. New York: J. Walter Thompson Co.

Any information missing or wrong?Report an Issue