publication . Book . 2017

Rosser Reeves e a filosofia unique selling proposition : elementos para a história da publicidade

Rosa, António Machuco;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2017
  • Country: Portugal
Abstract
Esta comunicação tem como principal objectivo analisar o enquadramento teórico que Rosser Reeves (1910-194) deu ao seu trabalho como publicitário criativo, partindo do da exposição da filosofia de Unique Selling Proposition que ele fez na sua obra de 1961, The Reality of Advertising. O trabalho de Reeves será visto no contexto mais geral da história da publicidade, salientando-se, nomeadamente que sempre existiram duas grandes tendências, inicialmente tematizadas pela agência J. Walter Thompson, na concepção e execução de anúncios publicitário. Por um lado um tipo de publicidade que, no início do século XX era designada por reason-why uma tradição da qual a obra...
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free text keywords: Ciências da comunicação, Communication sciences
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