publication . Book . 2014

A 'revolução criativa' na publicidade dos anos sessenta

Rosa, António Machuco;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2014
  • Country: Portugal
Abstract
A presente comunicação tem como principal objectivo avaliar até que ponto a chamada 'revolução criativa' (creative revolution) na publicidade dos anos sessenta constituiu uma ruptura em relação às formas de publicidade até então dominantes. São analisadas diversas campanhas concebidas por Bill Bernbach e por Mary Wells Lawrence. Será ainda analisada uma campanha dos cigarros Camel que serve de exemplo das estratégias de diferenciação individual que conduzem à formação de uma anti-moda assente na denúncia da moda em geral. A ideia condutora da comunicação é que a 'creative revolution' em publicidade deve ser inserida numa análise histórica da evolução do desejo, ...
Subjects
free text keywords: Humanidades, Humanities
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Digital Humanities and Cultural Heritage

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Comunicação ibero-americana: os desafios da Internacionalização - Livro de Atas do II Congresso Mundial de Comunicação ibero-americana 2919

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