publication . Article . 2015

Atención y atención conjunta a los spots de TV : estudio con la tecnología del eye tracker

Andreu Oliver; Elena Añaños;
Open Access Spanish; Castilian
  • Published: 01 Jan 2015
  • Country: Spain
Abstract
Con la tecnología del eye tracker se estudia el efecto atencional del packaging en los spots en situación de atención conjunta, es decir, cuando el packaging aparece interactuando con el protagonista a través de su mirada. Los resultados muestran que la atención se concentra en el packaging durante la interacción y en la imagen cuando ambos elementos no interactúan; durante la interacción el packaging capta la atención de más sujetos y de forma más rápida y la mantiene durante más tiempo. Se concluye que, como estrategia publicitaria, la interacción es efectiva en relación a la atención dispensada al packaging.
doi: 10.5565/rev/grafica.39
Subjects
free text keywords: Eye tracker, Atención, Atención conjunta, Spots, Packaging, Atenció, Atenció conjunta, Attention, Joint atencion, publicitat; eye tracker; atenció, eye tracker; atenció; atenció conjunta; spots; packaging, eye tracker; attention, eye tracker; attention; joint atencion; spots; packaging, Publicidad, Eye tracker, Atención, eye tracker; atención; atención conjunta; spots; packaging, Drawing. Design. Illustration, NC1-1940, Joint attention, Artificial intelligence, business.industry, business, Computer graphics (images), Computer vision, Eye tracking, Computer science
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