publication . Master thesis . 2013

El Uso del humor en los contenidos publicitarios para redes sociales y su coherencia con los valores de marca

Trujillo Muñoz, Sebastián; Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació;
Open Access Spanish; Castilian
  • Published: 01 Jan 2013
  • Country: Spain
Abstract
Con el crecimiento de las redes sociales y la constante búsqueda de contenido de valor y entretenimiento que exige el nuevo consumidor, diferentes marcas están utilizando cada vez más el humor como herramienta en su mensaje para los medios digitales, esperando alcanzar niveles de “viralidad”, alcance, posicionamiento e incluso engagement más altos. Muchos de ellos lo logran a corto plazo, pero: ¿está realmente este mensaje representando correctamente los valores de marca?, el consumidor alcanza a identificar características importantes del producto?, ¿La identidad de la marca se ve reflejada correctamente después del uso del humor en un mensaje?
Subjects
free text keywords: Publicitat Productes de marca, Publicitat - Productes de marca, Humorisme en la publicitat, Xarxes socials en línia, 65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses
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El Uso del humor en los contenidos publicitarios para redes sociales y su coherencia con los valores de marca

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