El papel del eslogan en la actitud hacia la marca : una tentativa de estudio experimental

Article Spanish; Castilian OPEN
Muñiz Velázquez, José Antonio;
(2005)
  • Related identifiers: doi: 10.5565/rev/qp.158
  • Subject: Eslogan | Actitud | Consumidor | Marca | Slogan | Attitude | Consumer | Brand

En el presente trabajo abordamos la figura del eslogan, como elemento destacado de la comunicación publicitaria, sobre todo en relación al papel que puede desempeñar en la formación o modificación de actitudes del consumidor hacía la marca. Para ello, se presenta un est... View more
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