publication . Master thesis . 2016

Antecedentes, determinantes e operacionalização da estratégia de marketing internacional : estudo de caso : o setor do calçado em Portugal

Teixeira, Ana Madalena Pinto;
Open Access Portuguese
  • Published: 24 Feb 2016
  • Publisher: FEUC
  • Country: Portugal
Abstract
Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Arnaldo Coelho. A estratégia de marketing internacional tem sido objeto de diversos estudos no âmbito do marketing que têm abordado a temática, quer no que diz respeito ao seu processo de definição, quer no que implica a sua operacionalização e grau de adaptação aos mercados de destino. O presente estudo de caso apresenta precisamente a estratégia de marketing internacional, cuja análise subdividir-se-á em dois grupos de objetivos. Em primeiro lugar, procura estudar a forma como as empresas do setor do calçado em Portugal definem a sua estrat...
Persistent Identifiers
Subjects
free text keywords: Estratégia de marketing, Estratégia de marketing internacional, Internacionalização, Teoria da contingência, Strategic Fit
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