publication . Doctoral thesis . 2018

El antropomorfismo como generador de amor a la marca

Peláez Muñoz, Jenny;
Open Access Spanish; Castilian
  • Published: 31 Jul 2018
  • Publisher: Universidad de Murcia
  • Country: Spain
Abstract
Tradicionalmente el concepto de amor se ha considerado como un sentimiento que pertenece exclusivamente al ámbito de los seres humanos y que no puede ser aplicado a cosas ordinarias como un producto o una marca. Sin embargo, esta idea ha sido cuestionada por la literatura de marketing dado que diferentes estudios reconocen que los individuos pueden sentir amor hacia ideas, actividades, aficiones, animales y objetos (ver Fournier, 1998; Ahuvia et al., 2009). Los estudios académicos sobre marcas se han centrado en analizar la relación consumidor–marca con diversos conceptos, pero recientemente se ha incorporado un concepto nuevo llamado amor a la marca. Los trabaj...
Subjects
free text keywords: Marketing, Marcas de comercio, :6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masas [CDU]
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El antropomorfismo como generador de amor a la marca

Peláez Muñoz, Jenny;