El antropomorfismo como generador de amor a la marca

Doctoral thesis Spanish; Castilian OPEN
Peláez Muñoz, Jenny (2018)
  • Publisher: Universidad de Murcia
  • Subject: Marketing | Marcas de comercio | :6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masas [CDU]

Tradicionalmente el concepto de amor se ha considerado como un sentimiento que pertenece exclusivamente al ámbito de los seres humanos y que no puede ser aplicado a cosas ordinarias como un producto o una marca. Sin embargo, esta idea ha sido cuestionada por la literatu... View more
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