publication . Master thesis . 2016

Em quem posso acreditar?: conhecimento de persuasão e perceções sobre influencers e celebridades nas redes sociais

Perdiz, Inês Alix da Marta;
Open Access Portuguese
  • Published: 29 Nov 2016
  • Country: Portugal
Abstract
JEL Classification System: M31 – Marketing, M37 – Advertising Com o desenvolvimento da internet, as redes sociais online apresentam-se como um novo meio de comunicação entre as organizações e os consumidores. Estas plataformas fomentaram ainda o aparecimento de um novo tipo de celebridade – os influencers. Com a constante partilha de conteúdos, surgiu assim uma nova forma de comunicação com os consumidores, pela associação das marcas a uma celebridade que as publicita nas suas redes sociais. O objetivo do presente estudo é compreender as perceções e opiniões dos consumidores perante publicações publicitárias online, nas redes sociais. Em particular, averiguar se...
Subjects
free text keywords: Gestão do produto, Persuasão, Marca, Rede social, Satisfação do consumidor, Persuasion knowledge model, Celebrities, Influencers, Online social networks, :Ciências Sociais::Economia e Gestão [Domínio/Área Científica]
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