Marcas de luxo num contexto digital: exclusividade "vs" diferenciação: caso Furla

Master thesis Portuguese OPEN
Rodrigues, Inês de Oliveira (2017)
  • Subject: Marketing de produtos | Tecnologia digital | Gestão da marca | Indústria de produtos de luxo | Indústria cosmética | Comportamento do consumidor | Luxury brands | Brand management | Bags and leather goods | Digital marketing | :Ciências Sociais::Outras Ciências Sociais [Domínio/Área Científica]

M21, M31, O33 O presente caso pretende abordar a importância da estratégia digital, para o crescimento do negócio e evolução da marca de luxo Furla. Atualmente assiste-se a um novo consumidor de luxo, cada vez mais digital, que exige às marcas uma presença a... View more
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