publication . Master thesis . 2011

Como diferenciar uma marca num mercado pouco heterogéneo: inovação da Rip Curl

Real, Isabel Corte;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2011
  • Country: Portugal
Abstract
A partir de uma paixão pessoal que é o surf, e um interesse cada vez maior pelas novas tecnologias e como elas estão a mudar tudo à nossa volta, surgiu a ideia de criar um projecto para uma marca de surf que tem investido muito em Portugal, percebendo o potencial que o nosso país tem com tantos quilómetros de costa. As conclusões retiradas do quadro teórico e de toda a envolvente externa e interna à Rip Curl permitem apresentar um plano inovador para a criação de uma plataforma Web que diferencie a marca das suas concorrentes directas, através do alargamento da sua oferta, muito centrada em produto, para serviços. Seguindo a tendência geral do sector do retalho,...
Subjects
free text keywords: Surf, Digital, Online, Experiência de utilização, User experience
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