The purpose of the work is to generalize the theoretical and methodological foundations of managing the marketing activities of an enterprise and develop practical recommendations for improving the marketing management system of LLC "Trading House Ros i Ko" in the domestic building materials market. The master's thesis is devoted to the issues of generalization, systematization and implementation in practical activities of methodological tools for managing consumer behavior in order to retain them, increase the average check, and attract new buyers. The theoretical principles of managing the marketing activities of the enterprise were analyzed, and the diagnostics of practical aspects of managing the marketing activities of LLC "Trading House Ros and Co" on the domestic market of building materials were carried out. Practical recommendations were developed for improving the management of the marketing activities of LLC "Trading House Ros and Co" on the market of building materials.

Метою роботи є узагальнення теоретико-методичних основ управління маркетинговою діяльністю підприємства та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Торговий дім Рось і Ко» на вітчизняному ринку будівельних матеріалів. Магістерська робота присвячена питанням узагальнення, систематизації та впровадження в практичну діяльність методичого інструментарію управління поведінкою споживачів з метою їх утримання, підвищення середнього чеку, а також залучення нових покупців. Проаналізовані теоретичні засади управління маркетинговою діяльністю підприємства, проведена діагностика практичних аспектів управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Торговий дім Рось і Ко» на вітчизняному ринку будівельних матеріалів. Розроблені практичні рекомендації щодо вдосконалення управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Торговий дім Рось і Ко» на ринку будівельних матеріалів».