Theoretische Grundlagen qualitativer Marktforschung – ein Überblick und eine integrative Perspektive

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Frank, Dirk; Riedl, Peter;
(2004)
  • Publisher: Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research
  • Journal: Forum : Qualitative Social Research (issn: 1438-5627)
  • Publisher copyright policies & self-archiving
  • Related identifiers: doi: 10.17169/fqs-5.2.596
  • Subject: Qualitative Marktforschung; Modelle des Konsumentenverhaltens; Bedeutungswelt; Wahrscheinlichkeitswelt; Kybernetik; Markenmapping | qualitative market research; models of consumer behaviour; world of meaning; world of probability; unconscious clustering method; cybernetics | investigación cualitativa de mercado; modelos de conducta del consumidor; mundo de significado; mundo de probabilidad; método de agrupamiento jerárquico inconsciente (unconscious clustering); cibernética

Die ökonomische Bedeutung qualitativer Forschung nahm in den vergangenen Jahrzehnten kontinuierlich zu. Als eine der Hauptströmungen in der "Forschungsindustrie" stellt sie nicht nur ein wertvolles Erhebungs- und Analyseinstrumentarium zur Generierung grundlegender Eins... View more
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