Segundo Mason (2005), o patrocnio esportivo se caracteriza por aumentar a frequncia de exposio das mensagens de marketing e tem grande impacto sobre a atitude do consumidor. Este projeto tem como objetivo identificar se o patrocnio esportivo capaz de modificar favoravelmente o aspecto afetivo da atitude em relao a uma marca, mesmo a partir de um cenrio negativo sobre tal marca. Quanto ao mtodo, utilizou-se um modelo experimental, medidas repetidas, com aplicao de questionrio onde os participantes avaliavam, em escalas, afirmaes aps insero de diferentes cenrios relacionados a aes de patrocnio esportivo. Considerando as anlises descritivas e estatsticas realizadas, em suma, o experimento proposto permitiu o entendimento de que o patrocnio esportivo capaz de alterar positivamente a atitude de consumidores. Alm disso, os resultados demonstram que estratgias macros de marketing esportivo so mais eficazes do que aes especficas para tal mudana. Desta maneira, observa-se que um planejamento de comunicao, integrando o futebol e outros esportes olmpicos, est propenso a criar um ambiente ideal para que os sentimentos positivos vinculados a natureza do esporte possam transpor a barreira de cenrios negativos e ocasionar em atitudes favorveis perante uma determinada empresa/marca.