The current paper presents a compartive examination of the persuasive techniques exploited in the commercial advertisements of womens and mens perfume from the sociopragmatic perspective. The selected commercials advertisements are taken from six international brands of perfume namely: Dior, Dolce AND Gabbana (womens perfume), Chanel No.5, Davidoff, Hugo Boss and Tom Ford (mens perfume). The method of this paper is a combination of two sociolinguistic observations and two pragmatic models. The sociolinguistic observations focus on the gendered differences in the choice of colour terms, adjectives, hedges and the topics of public discussions. The pragmatic models concentrate on the cases of notobserving Grices maxims and the off record strategies (OFR) of politeness theory. The analysis reveals that the sociopragmatic persuasive techniques examined in the commercials of womens perfume are different from those employed in the commercials of mens perfume. This shows that the language of womens commercial perfumes is sociopragmatically distinctive from that of mens perfumes.

В настоящей статье представлен сравнительный анализ методов убеждения, использованных в коммерческой рекламе женских и мужских парфюмов, проведенный с социальнопрагматической точки зрения. Отобранные рекламные ролики принадлежат шести международным брендам парфюмерии, а именно: Dior, Dolce AND Gabbana (женские духи), Chanel 5, Davidoff, Hugo Boss и Tom Ford (мужские духи). Метод этой статьи представляет собой сочетание двух социолингвистических наблюдений и двух прагматических моделей. Социолингвистические наблюдения фокусируются на гендерных различиях в выборе цветовых терминов, прилагательных, ограничителей и тем для публичных дискуссий. Прагматичные модели концентрируются на случаях несоблюдения максим Грайса и скрытых стратегий теории вежливости. Анализ показывает, что социальнопрагматические методы убеждения, использованные в рекламных роликах женской парфюмерии, отличаются от методов, использованных в рекламе мужской парфюмерии. Это доказывает, что язык женской коммерческой парфюмерии отличается от языка мужской парфюмерии с социальнопрагматической точки зрения.

№3(19) (2019)