Метою статті є теоретичне обґрунтування та практичне визначення ключових підходів до формування стратегії розвитку подієвого туризму на регіональному рівні з урахуванням сучасних викликів та інноваційних тенденцій у туристичній сфері. Об’єктом дослідження виступає стратегічне управління розвитком подієвого туризму в умовах регіонального зовнішнього середовища. У статті визначено стратегічну важливість подієвого туризму як інструменту активізації соціально-економічного розвитку регіону. Доведено, що саме цей вид туризму, орієнтований на культурно-масові, спортивні, мистецькі та релігійні заходи, здатен формувати імідж регіонів, розкривати їхній туристичний потенціал та сприяти соціальній згуртованості населення. Обґрунтовано необхідність створення цілісної стратегії розвитку подієвого туризму з чіткими етапами планування, цифровим супроводом та мультипартнерською реалізацією.