The purpose of this study is to identify the key trends in the development of typography in web design and to analyze its influence on the formation of creative thinking and the creative potential of professionals in the field of visual communication. To achieve this goal, the technologies of variable fonts and kinetic typography are considered as the latest tools of digital design. The research methodology employs an interdisciplinary approach that combines technological, communicative, and cognitive methods to analyze typographic practices. A comprehensive study of the content-structural characteristics of variable fonts and kinetic typography has been carried out. The principles of OpenType Variable Fonts operation are examined, allowing for the dynamic adjustment of typographic parameters within a single file. The role of moving text in the multimedia environment is analyzed, with an emphasis on its expressive, communicative, and cognitive potential. Results. The research findings demonstrate that variable fonts contribute to optimizing interface design by increasing flexibility, adaptability, and reducing the load on digital platforms. They can be used to technically enhance the visual environment. Kinetic typography proves to be an effective tool for emotional impact, attention engagement, and the creation of interactive visual content. Moving text ensures dynamic expression of information through animation, which enhances message perception and enriches the visual language of web design. It has been established that both forms of typography – variable (static) and kinetic (dynamic) – interact and complement each other, laying the groundwork for the formation of innovative approaches to digital environment design. The scientific novelty lies in the fact that new aspects of applying typographic innovations in web design have been revealed. A comparative analysis of variable fonts and kinetic typography in the context of forming creative strategies for digital design has been conducted. It has been proven that the use of variable fonts enables more precise customization of the visual system to meet the requirements of responsive interfaces, while kinetic typography ensures a deeper emotional connection with the user. Practical relevance. The practical significance of the work lies in the application of principles for developing interfaces that combine technical efficiency with aesthetic appeal. These findings can be used by practicing web designers and digital communication specialists. The identified principles of implementing variable fonts and kinetic typography make it possible to create personalized, adaptive, and emotionally engaging digital environments. This contributes to the improvement of visual communication and expands the creative design toolkit in the context of digital transformation. Анотація. Мета роботи полягає у виявленні провідних тенденцій розвитку типографії у вебдизайні та аналізі її впливу на формування креативного мислення і творчого потенціалу фахівців у сфері візуальної комунікації. Для досягнення мети розглядаються технології варіативних шрифтів і кінетичної типографії як новітні засоби цифрового дизайну. Методологія дослідження використовує міждисциплінарний підхід, що поєднує технологічні, комунікативні та когнітивні методи для аналізу типографічних практик. Проведено комплексне дослідження змістовно-структурних характеристик варіативних шрифтів та кінетичної типографії. Розглянуто принципи функціонування шрифтів OpenType Variable Fonts, які дають змогу динамічно змінювати типографічні параметри у межах одного файлу. Проаналізовано роль рухомого тексту в мультимедійному середовищі з акцентом на його експресивний, комунікативний і когнітивний потенціал. Результати дослідження доводять, що варіативні шрифти сприяють оптимізації дизайну інтерфейсів, підвищенню гнучкості, адаптивності та зменшенню навантаження на цифрові платформи і можуть використовуватися для технічного вдосконалення візуального середовища. Кінетична типографія виявляється ефективним інструментом емоційного впливу, активізації уваги та формування інтерактивного візуального контенту. Рухомий текст забезпечує динамічне вираження інформації через анімацію, що поглиблює сприйняття повідомлення та збагачує візуальну мову вебдизайну. Установлено, що обидві форми типографії – варіативна (статична) та кінетична (динамічна) – взаємодіють і взаємодоповнюються, створюючи передумови для формування інноваційних підходів до дизайну цифрового середовища. Наукова новизна полягає у тому, що розкрито нові аспекти застосування типографічних інновацій у вебдизайні. Проведено порівняльний аналіз варіативних шрифтів і кінетичної типографії у контексті формування креативних стратегій цифрового дизайну. Доведено, що використання варіативних шрифтів дає змогу більш точно налаштовувати візуальну систему під вимоги адаптивних інтерфейсів, тоді як кінетична типографія забезпечує глибший емоційний зв’язок із користувачем. Практична значущість роботи полягає у використанні принципів розроблення інтерфейсів, які поєднують технічну ефективність з естетичною привабливістю та можуть бути використані практикуючими вебдизайнерами та фахівцями із цифрових комунікацій Визначені принципи впровадження варіативних шрифтів та кінетичної типографії дають змогу створювати персоналізовані, адаптивні та емоційно залучені цифрові середовища. Це сприяє вдосконаленню візуальної комунікації та розширює інструментарій креативного дизайну в умовах цифрової трансформації.