publication . Article . 2014

Estratégia de internacionaliza̧ cão conduzida: um estudo em redes de franquias brasileiras [doi:10.5329/RECADM.2014002]

Helder de Souza Aguiar;
  • Published: 01 May 2014
Abstract
<p class="Body1">Este artigo analisa as razões que motivam franquias brasileiras a instalarem unidades fora do Brasil. Com base em entrevistas presenciais conduzidas em 2012 com 21 redes de franquias brasileiras (de um total de 88 redes internacionalizadas) observou-se a forte presença de agentes exteriores à organização impulsionando esta iniciativa. Para parte significativa das franquias brasileiras, sair do Brasil e implementar unidades no exterior segue um movimento que não é nem reativo nem proativo. O  que se observa é uma internacionalização do tipo “conduzida”, isto é, mesmo quando as empresas apresentam um alto de grau de empreendedorismo, não são os ge...
Subjects
free text keywords: Management. Industrial management, HD28-70, Business, HF5001-6182
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