publication . Article . 2017

5. Neuromarketing: uma nova disciplina acadêmica?

Eric David Cohen; Gabriela Guimarães Lima; Peter A. Schulz;
Open Access
  • Published: 01 Dec 2017 Journal: Marketing & Tourism Review, volume 2 (issn: 2525-8176, eissn: 2525-8176, Copyright policy)
  • Publisher: Marketing and Tourism Review
Abstract
<jats:p>Através da aplicação de técnicas neurocientíficas, o Neuromarketing busca entender como ocorrem os processos de decisão de compra. Verifica-se que há um grande movimento em torno do Neuromarketing no ambiente empresarial, apontando que o desenvolvimento desta nova área de conhecimento, bem como a sua possível autonomia, estão em desenvolvimento. Por meio de um estudo exploratório, mapeou-se a construção deste campo de conhecimento no tempo, levando à formação de uma possível nova disciplina científica e acadêmica, assim como verificar a sua origem interdisciplinar. Ademais, apresenta-se a construção de um mapa a partir de dados secundários, de modo a dem...
Persistent Identifiers
Subjects
free text keywords: Comportamento de Consumo, Interdisciplinaridade, Neuromarketing, Philosophy, Humanities, lcsh:Recreation. Leisure, lcsh:GV1-1860, lcsh:Business, lcsh:HF5001-6182
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