publication . Article . 2015

Mercadotecnia Educativa: Un Modelo Latinoamericano

Emigdio Larios-Gómez;
Open Access Spanish
  • Published: 01 Aug 2015 Journal: Caderno Profissional de Marketing Unimep, volume 3, issue 1, pages 14-33 (issn: 2317-6466, Copyright policy)
  • Publisher: Universidade Metodista de Piracicaba
Abstract
El presente trabajo retoma los conceptos de mercadotecnia de diferentes autores representativos de la disciplina como Kotler, Stanton, Lamb Jr., Lovelock y Zeithaml, hasta llegar con quienes actualmente aportan ideas a la mercadotecnia educativa, como estrategia de posicionamiento y comercialización de los servicios educativos, entre ellos Manes, Naranjo y Zapata. Con el propósito de identificar las características de la mezcla de la mercadotecnia que realizan seis universidades (públicas y privadas) del Estado de Puebla en sus planes y estrategias de mercadotecnia. Se desarrolló una metodología de evaluación-comparativa de tipo cualitativa a través de la técnic...
Subjects
free text keywords: Mercadotecnia, Mezcla de mercadotecnia, Mercadotecnia Educativa, lcsh:Marketing. Distribution of products, lcsh:HF5410-5417.5
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