publication . Article . 2009

Corporate Communication Strategies in Restaurant Franchises. Chromatic Analysis of Visual Corporate Identity

Dr. Juan M. Monserrat Gauchi, Juan.Monserrat@ua.es; Ddo. Jesús Ángel López Ramón; Jesus.lopezramon@ua.es;
Open Access English
  • Published: 01 Jan 2009 Journal: Revista Latina de Comunicación Social (issn: 1138-5820, Copyright policy)
  • Publisher: Universidad de La Laguna
Abstract
The aim of this piece of research is to determine the interrelationships between the corporate image used by the main restaurant franchises operating in Spain and the colours used by them. Following Colour Theory and the studies on colour psychology that will be dealt with during the course of this paper, we have started with the principal hypothesis that red will be the predominant colour, together with yellow, due to the fact that these colours, because of their inherent connotations, are those best able to convey the activity and philosophy of fast food companies.The field of Visual Corporate Identity is an extremely wide one in which various elements are at ...
Subjects
free text keywords: corporate communication, franchising, restaurants, colour psychology, advertising, estrategias, comunicación corporativa, franquicia, restauración, psicología del color, publicidad, Communication. Mass media, P87-96
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