Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

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José Luis Pirela; Oscar Colmenares; José Luis Saavedra Torres;
(2007)
  • Publisher: Universidad EAFIT
  • Journal: AD-minister (issn: 1692-0279, eissn: 2256-4322)
  • Publisher copyright policies & self-archiving
  • Subject: Brand, brand personality, emotional branding, personality features. | Social Sciences | H | Commerce | HF1-6182 | Business | HF5001-6182

Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado lasCadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilísti... View more
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