publication . Article . 2007

Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

José Luis Pirela; Oscar Colmenares; José Luis Saavedra Torres;
Open Access English
  • Published: 01 Jun 2007 Journal: AD-minister (issn: 1692-0279, eissn: 2256-4322, Copyright policy)
  • Publisher: Universidad EAFIT
Abstract
Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado lasCadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestrasa través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correoelectrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlaciónde rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y lasreferencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiadospresentaron valores superiores a α ...
Subjects
free text keywords: Brand, brand personality, emotional branding, personality features., Social Sciences, H, Commerce, HF1-6182, Business, HF5001-6182
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Article . 2007
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