publication . Article . 2013

Marketing do mercado de luxo: Estudo de caso Victoria's Secret

Ana Francisca Giuliani;
Open Access Spanish
  • Published: 01 Dec 2013 Journal: Caderno Profissional de Marketing Unimep (issn: 2317-6466, Copyright policy)
  • Publisher: Universidade Metodista de Piracicaba
Abstract
<p><span>Este artigo teve por objetivo identificar quais são as estratégias de marketing utilizadas pela empresa varejista Victoria’s Secret para a fidelização do consumidor de luxo em nível global. O estudo caracterizou-se como uma pesquisa qualitativa, utilizando-se como estratégia de campo o estudo de caso de caráter ilustrativo. Para o alcance do objetivo proposto, dividiu-se o estudo em duas fases. Na primeira, denominada exploratória, buscou-se em dados secundários o embasamento para a construção do referencial teórico. Na segunda, adotou-se a técnica de pesquisa por observação, utilizando-se os sites da Victoria’s Secret, e analisou-se o composto de marke...
Subjects
free text keywords: varejo, mercado de luxo, composto de marketing, luxo acessível, Marketing. Distribution of products, HF5410-5417.5
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