Variables determinantes de la lealtad a la marca: una aproximación empírica

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Ernesto Rangel Luzuriaga; Tania Cevallos Punguil; Eduardo Ruiz Mármol; (2013)
  • Publisher: Servicios Academicos Intercontinentales
  • Journal: issn: 1696-8360
  • Subject: Lealtad | categorías de productos | recompra | comportamiento del consumidor | logit binomial. | Social Sciences | H | Economics as a science | HB71-74

El presente trabajo analiza, en primer lugar, la lealtad a las marcas con sus diferentes formas y, en segundo lugar, determina las diferentes variables con las que el consumidor se identifica al momento de realizar la recompra, tomando en consideración cuatro categorías... View more
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