Alianza de marca. ¿Por qué, cómo y cuándo?

Article English OPEN
Longinos Marín ; Alicia Rubio (2010)
  • Publisher: Universidad Nacional de Colombia
  • Journal: Innovar: Revista de Ciencias Administrativas y Sociales (issn: 0121-5051, eissn: 2248-6968)
  • Subject: extensión de marca | alianza de marca | identificación empresa-consumidor. | Social Sciences | H | Commerce | HF1-6182 | Business | HF5001-6182

En los últimos años, las actividades de alianza de marca han tenido un creciente protagonismo en el lanzamiento de nuevos productos por parte de las empresas. No obstante, apenas hay trabajos que analicen de forma integral la justificación por parte de las empresas d... View more
Share - Bookmark