publication . Article . 2009

NOVOS PRODUTOS SOB O ENFOQUE DO SISTEMA DE CONSUMO E A ORIENTAÇÃO PARA O MERCADO

Mauro Calixta Tavares; Valéria Braga Pinto;
Open Access Portuguese
  • Published: 17 Jul 2009
  • Publisher: CEPEAD/FACE - UFMG
Abstract
<jats:p>A orientação para o mercado tem sido abordada com suas possíveis implicações na estrutura, processos, pessoas, desenvolvimento de novos produtos, inovação e flexibilidade estratégica, entre outras possibilidades. O foco do presente capítulo é sobre sua relação com novos produtos sob a perspectiva de sistema de consumo. A partir de um estudo exploratório, os alunos de um programa de MBA, divididos em grupos, realizaram um trabalho envolvendo o consumo de vários produtos e serviços sob a perspectiva sistêmica, envolvendo levantamentos de fontes primárias, com a realização de entrevistas em profundidade. Identificou-se, após essa etapa inicial, a questão do...
Subjects
free text keywords: Sistema de consumo, comportamento do consumidor e novos produtos., Sistema de consumo, comportamento do consumidor e novos produtos., Social Sciences, H, Social sciences (General), H1-99
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