publication . Article . 2003

HACIA UN ESTUDIO DEL MARKETING POLÍTICO: LIMITACIONES TEÓRICAS Y METODOLÓGICAS

Julio Juárez;
Open Access Spanish
  • Published: 01 Jan 2003 Journal: Espiral (issn: 1665-0565, eissn: 2594-021X, Copyright policy)
  • Publisher: Universidad de Guadalajara
Abstract
El marketing político enfrenta una serie de obstáculos con relación a su análisis y conceptualización. El presente trabajo analiza tres limitaciones concernientes al estudio del marketing político: su definición operacional, su causalidad incierta y un eclecticismo metodológico. Asimismo, se hace un análisis de la naturaleza normativa y predictiva del marketing político y se destaca el conflicto entre racionalidad e irracionalidad existente dentro de esta actividad. De este modo, a partir de investigaciones de mercado, la definición de comportamiento electoral puede resolver temporalmente la incertidumbre encontrada en diversos mercados electorales. Se concluye ...
Subjects
free text keywords: Social Sciences, H, Sociology (General), HM401-1281
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Espiral
Article . 2003
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