У нинішній час найбільш популярним інструментом у просуванні будь-якого товару, послуги та інших об’єктів споживання є реклама. Сучасна реклама являє собою форму масової комунікації та міжкультурного спілкування, що динамічно розвивається. Це складне і багатогранне явище. Доказом цього є інтерес дослідників – представників різних наук до вивчення цього феномену (рекламу вивчають психологи, політологи, маркетологи, економісти, юристи, журналісти, лінгвісти). Аналізуючи рекламу, кожна наука використовує свою методологію, власний понятійний апарат. Психологи та соціологи досліджують проблеми зміни поведінки людини та суспільства під впливом реклами, досліджують мотиви вибору того чи іншого товару, послуги, формування нових моделей поведінки та способу життя тощо. Політологи розглядають рекламу як засіб маніпуляції громадською думкою та свідомістю людини. Особливо яскраво така дія проявляється на прикладі політичної реклами. У межах економічного підходу рекламу трактують як складову маркетингу, головне завдання якого є процес збуту товарів за умов ринкової економіки. Лінгвісти займаються вивченням змісту матеріалів, які передають рекламні повідомлення, вони аналізують вербальний, лінгвістичний аспект комунікацій та використання образотворчих засобів у створенні рекламного тексту, повідомлення та візуального образу. Юристи розглядають рекламу як об’єкт цивільних прав, створення та використання якого регулюється різними нормами цивільного права (ЦК України, ЗУ «Про рекламу», ЗУ «Про авторське право і суміжні права», Закону України «Про медіа). Безумовно, правову природу реклами як об’єкта цивільних прав визначає Закон України «Про рекламу». Цей Закон регулює відносини, пов’язані з виробництвом, розповсюдженням та споживанням реклами на території України. Закон України «Про рекламу» відображає дійсне місце реклами в системі послуг. Встановлює що рекламу потрібно розглядати саме як особливу послугу. Для цілей цього Закону реклама вважається такою, що розповсюджується та споживається на території України, за сукупності необхідних обставин. Крім того, реклама повинна відповідати таким принципам як: законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди.