PROCESO DE EVALUACIÓN DE LAS EXTENSIONES DE MARCAS: UN ANÁLISIS APLICADO A MARCAS DEPORTIVAS /

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Buil Carrasco, I. ; Pina Pérez, J. M. (2008)
  • Publisher: Amsterdam: Elsevier
  • Journal: Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa, volume 14, issue 1, pages 139-158 (issn: 1135-2523)
  • Related identifiers: doi: 10.1016/S1135-2523(12)60016-1
  • Subject: fit | Extensión de marca; Actitud hacia la extensión; Ajuste; Valor de marca, Brand extension; Extension attitude; Fit; Brand equity | extension attitude | brand equity | brand extension
    • ddc: ddc:330

Las extensiones de marca se han convertido en una de las estrategias más utilizadas por las empresas para el lanzamiento de nuevos productos. El éxito de las extensiones va a depender fundamentalmente de cómo son aceptadas por los consumidores, por ello, este trabajo pr... View more
  • References (10)

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