Carvajal marca la diferencia : nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional

Article Spanish; Castilian OPEN
Rengifo Mera, Mónica; Manfredi, Luciana Carla;
(2013)
  • Publisher: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
  • Journal: volume 29,issue 127,pages266-271issn: 0123-5923
  • Related identifiers: doi: 10.1016/j.estger.2013.06.001
  • Subject: Estudios Gerenciales | Estrategia organizacional | Economía | Business | Organizational strategy | Negocios y management | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | Identidad de marca | Marca | Imágen corporativa | Economics | Corporate image | Brand architecture | Producción intelectual registrada - Universidad Icesi

El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de la marca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivo en entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y po... View more