Are brand extensions of healthy products an adequate strategy when there is a high association between the brand and unhealthy products?

Article Spanish OPEN
Carrete, Lorena; Arroyo, Pilar; Centeno, Edgar;
(2018)
  • Publisher: Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado
  • Subject: Extensión de marca | México | Mexico | health brands | branding | brand extension | marcas saludables | gestión de marca | alimentos | food

Resumen Objetivo: El objetivo de este trabajo fue explorar qué estrategia de comercialización de productos saludables (extensión de merca versus nueva marca) es más conveniente, considerando el efecto que el ajuste (fit) entre los atributos nutricionales de los produc... View more
Share - Bookmark