Involucramiento de producto y lealtad de marca para productos de consumo masivo en Bogotá D.C.

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Pedro Julián Ramírez Angulo ; Edison Jair Duque Oliva (2013)
  • Publisher: Universidad ICESI
  • Journal: Estudios Gerenciales, volume 29, issue 128, pages 303-312 (issn: 0123-5923)
  • Related identifiers: doi: 10.1016/j.estger.2013.09.004
  • Subject: Estudios Gerenciales | HF5001-6182 | Business | Loyalty | M31 | Producto | Consumidores | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | Marca | Involvement | Lealtad | Producción intelectual registrada - Universidad Icesi | Consumer | Bogotá (Colombia);

Mediante este artículo se busca validar algunas hipótesis referentes a la relación entre Involucramiento de Producto y Lealtad de Marca para productos de consumo masivo en Bogotá (Colombia). Para tal fin, se recolectó información acerca de las percepciones de involucram... View more
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