Apelos racionais e emocionais na propaganda de medicamentos de prescrição: estudo de um remédio para emagrecer Rational and emotional appeals in prescription drug advertising: study of a weight loss drug

Article English OPEN
Melby Karina Zuniga Huertas; Marcos Cortez Campomar;
(2008)
  • Publisher: Associação Brasileira de Pós-Graduação em Saúde Coletiva
  • Journal: Ciência & Saúde Coletiva (issn: 1413-8123, eissn: 1678-4561)
  • Publisher copyright policies & self-archiving
  • Related identifiers: doi: 10.1590/S1413-81232008000700014
  • Subject: Medicines | Propaganda | Apelos | Advertising | Medicamentos | Prescrição | Appeals | Atitude | RA1-1270 | Prescription | Public aspects of medicine | Consumidor | Consumer | Attitude

A propaganda Direta ao Consumidor (DC) de medicamentos encoraja as pessoas a perguntar aos médicos por determinados medicamentos e tratamentos que requerem prescrição médica. Para aumentar o poder persuasivo, modelos de propaganda recomendam equiparar os apelos (raciona... View more
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