Ergebnisse empirischer Untersuchungen zum Ambush Marketing

Research, Preprint German OPEN
Nufer, Gerd ; Merk, Jennifer (2008)
  • Publisher: ESB Business School Reutlingen
  • Subject: 330 | Marketing , Sponsoring , Olympia , Fußball | Ambush Marketing , Sponsoring , Olympia , Fußball
    • ddc: ddc:650

Im Zentrum des vorliegenden Beitrags steht die Ermittlung von Unterschieden zwischen Ambush Marketing und Sponsoring in Bezug auf deren Eigenschaften, Ziele und insbesondere Wirkungsweisen. Ziel ist es, mittels der Ergebnisse empirischer Untersuchungen den Erfolg oder Misserfolg von Ambush Marketing zu determinieren. Dazu wurden zahlreiche Studien zu verschiedenen internationalen Sport-Events gesammelt und interpretiert - Untersuchungen namhafter Autoren, die sich seit längerem intensiv mit diesem Thema befassen. Beispiele, Ergebnisse und v.a. Schlussfolgerungen, ob sich Ambush Marketing als Strategie für erfolgreiches Event-Marketing eignet, sollen im folgendem Beitrag vorgestellt werden.
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