Are nations so different as they access the internet?

Article English OPEN
Alexandre Cappellozza ; Gustavo Hermínio Salati Marcondes de Moraes (2014)
  • Publisher: Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
  • Journal: Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (issn: 1980-4865)
  • Related identifiers: doi: 10.18568/1980-4865.9161-80, doi: 10.18568/1980-48659161-802014
  • Subject: International relations | Information Technology; Internet; Websites; Google; Facebook | HF5001-6182 | Information Technology | Business | Facebook | Tecnologia da Informação | websites | Google | Tecnologia da Informação; Internet; websites; Google; Facebook | JZ2-6530 | Internet

Abstract: This study analyzed the existence of a common prominence in the audience of websites in different groups of countries aiming at discover whether there is some kind of preferential pattern of access, regardless of the variety of endogenous and exogenous influences that might interfere in the audience of these portals. To appraise the overall popularity of websites, the study developed a Virtual Popularity Index – VPI and applied it with data obtained at the website Alexa (www.alexa.com) which provides information about the access to different electronic portals. This information includes traffic, origin and access duration. Thus, through the development and use of this Index as applied to a sample of 2500 observations covering the 20 most visited websites in 125 countries, it was possible to identify that the first eight most accessed websites are the same in the African, American, Asian and European continents. The study also revealed that certain websites analyzed in different continents were able to reach an audience hegemony overcoming any barriers adopted by the users via the possibility of individual content customization. Este estudo analisou a existência de uma notoriedade comum sobre a audiência de websites em diversos grupos de países com o objetivo de levantar se, independente da variedade de influências endógenas e exógenas que podem interferir na audiência destes portais, há algum padrão de preferência de navegação. Para investigar a popularidade global de websites, este estudo elabora um Índice de Popularidade Virtual – IPV e o aplica com dados utilizados a partir do website Alexa (www.alexa.com) que fornece informações sobre os acessos de diversos portais eletrônicos, tais como, informações de tráfego, origem e tempo de acesso. Assim, por meio do desenvolvimento e utilização do Índice de Popularidade Virtual - IPV submetido a uma amostra de 2500 observações, que contempla os 20 websites mais acessados em 125 países, evidenciou-se que nos continentes africano, americano, asiático e europeu os primeiro oito websites são comuns a todos eles. Este estudo também expõe que a hegemonia de audiência de determinados websites, analisadas em continentes distintos, conseguem superar as eventuais barreiras de adoção pelo usuário por meio da possibilidade de personalização individual de conteúdo
  • References (65)
    65 references, page 1 of 7

     ALBERTIN, A. L. Comércio eletrônico: Modelo, aspectos e contribuições de sua aplicação. São Paulo: Atlas, 1999.

     ALEXA (2012). Alexa Top 500. Website: http://www.alexa.com. Acessado em 30.11.2012

     ALHUDAITHY, A. I.; KITCHEN, P. J. Rethinking models of technology adoption for internet banking: The role of website features. Journal of Financial Services Marketing [S.I.], v. 14, n. 1, p. 56-69, 2009.

     ANG, L. Community relationship management and social media. Journal of Database Marketing & Customer Strategy Management [S.I.], v. 18, n. 1, p.

     BENBUNAN-FICH, R. (2001). Using Protocol Analysis to Evaluate the Usability of a Commercial Website. Information and Management, 39, 2001, pp. 151-163.

     BERRY, J. W. "Acculturation as varieties of adaptation." In acculturation: Theory, models an some new findings. Boulder, 1980.

     BHATNAGAR, A.; GHOSE, S.; VIKAS, L. Role of internet penetration rate on the determinants of website traffic in asian countries. International Journal of Global Management Studies [S.I.], v. 1, n. 1, p. 68-77, 2009.

     BOYD, D. M.; ELLISON, N. Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of ComputerMediated Communication [S.I.], v. 13, n. 1, 2007.

     BRYSON, A.; GOMEZ, R.; WILLMAN, P. Online social networking and trade union membership: What the facebook phenomenon truly means for labor organizers. Labor History [S.I.], v. 51, n. 1, p. 41-53, 2010.

     CAPPEL, J. J.; ZHENYU, H. A usability analysis of company websites. Journal of Computer Information Systems [S.I.], v. 48, n. 1, p. 117-123, Fall 2007, 2007.

  • Metrics
    No metrics available