El Arte en la publicidad: Análisis experimental del uso de obras de arte en los anuncios

Doctoral thesis Spanish; Castilian OPEN
Vázquez Gómez, María Dolores;
(2015)
  • Publisher: Universitat de Barcelona
  • Subject: Branding (Marketing) | Obras maestras | Obres mestres | Construcción de marca (Marketing) | Ciències Jurídiques, Econòmiques i Socials | Publicitat | Works of art | Publicidad | Advertising | Persuasión (Psicología) | Obras de arte | Persuasion (Psychology) | Construcció de marca (Màrqueting) | Persuasió (Psicologia) | 339 | Obres d'art | Masterpiece

¿Cómo influye la utilización de obras de arte, como táctica de publicidad persuasiva, en las heurísticas de valoración de los productos? Desde los modelos basados en la actuación psicológica (arousal) y de valencia afectiva predicen que si la táctica genera mayor emoció... View more
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