Le mixed price bundling, une stratégie marketing alternative ? Le cas bancaire des « offres jeunes »

Conference object French OPEN
Lambey-Checchin, Christine (2013)
  • Publisher: HAL CCSD
  • Subject: différenciation | bank | offre groupée | prix | [SHS.GESTION] Humanities and Social Sciences/Business administration | price | banque | bundling | [ SHS.GESTION ] Humanities and Social Sciences/Business administration | stratégie marketing

International audience; Pratique courante notamment chez les prestataires de service, le mixed price bundling consiste à vendre ensemble des produits ou services complémentaires à un prix spécial. La littérature a montré la supériorité de cette forme de bundling en étud... View more
  • References (7)

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