Emotional Branding in der Automobilindustrie: ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg?

Research, Preprint German OPEN
Nadler, Sabrina; Rennhak, Carsten;
(2011)
  • Publisher: Reutlingen: Hochschule Reutlingen, ESB Business School
  • Subject:
    • ddc: ddc:650

In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit ... View more
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