The article analyzes the volumes of Internet commerce in Ukraine for 2010-2016, the dynamics ofgrowth of Internet buyers and the rating of goods that most Ukrainians bought online through 2016. The maincomponents of the portrait of Ukrainian Internet buyers are considered. В статье проанализированы объемы Интернет-торговли в Украине за 2010-2016 годы,динамика роста Интернет-покупателей и рейтинг товаров, которые больше всего покупали украинцы черезИнтернет в 2016 году. Рассмотрены основные составляющие портрета украинских Интернет-покупателей. В статті проаналізовано обсяги Інтернет-торгівлі в Україні за 2010-2016 роки, динаміка зростання Інтернет-покупців та рейтинг товарів, що найбільше купували українці через Інтернет в 2016 році. Розглянуто основні складові портрету українських Інтернет-покупців.