research product . 2021

Dijital medya ve reklam

Ekşi, Bilal;
Open Access Turkish
  • Published: 01 Jan 2021
  • Publisher: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  • Country: Turkey
Abstract
Günümüz pazarlama anlayışına bağlı olarak reklamcılık da değişim göstermektedir. Tüketicinin bakış açıcından değerlendirildiğinde, klasik pazarlama altında sunulan reklamların etkinliği eskisine oranla azalış göstermektedir. Bunun nedenleri, global süreçte gelişen teknoloji, markalar arası rekabet, alternatif çokluğu, reklam bombardımanının yoğunlaşması, tüketicinin daha bilinçli bir duruma gelmesi olarak tanımlanabilir. Dijitalleşme ile birlikte hayatın tüm alanında ve yaşam pratiklerinde yaşanan değişime ek olarak markalaın iletişim kurma biçimlerinde, dolayısıyla pazarlama iletişimi ve pazarlama iletişiminin önemli bir aracı olan reklamda da dönüşüm yaşanmakt...
Subjects
free text keywords: Dijital medya, Reklam
Related Organizations
Any information missing or wrong?Report an Issue